El objetivo principal que se pretende con este programa es que el alumno profundice y se especialice en los aspectos más relevantes de la comunicación comercial y que han sido analizados de forma general en la asignatura Comunicación Comercial I. Una vez que el alumno conoce el papel que juega la comunicación comercial dentro de la estrategia de marketing de las empresas, así como cuáles son sus principales instrumentos de actuación, es conveniente profundizar en diversos aspectos que por su desarrollo teórico y empírico a lo largo de los últimos años merecen un estudio más detenido, como por ejemplo, toda la problemática de la comunicación comercial en Internet, el proceso de planificación de medios y soportes, las formas no convencionales de publicidad, la eficacia y el funcionamiento de la publicidad, la identidad e imagen corporativa, y la auditoría de comunicación.